根據國家商務部“2023年消費提振年”活動總體安排，百聯集團積極貫徹落實上海市委、市政府相關部署，成立促消費工作專班，圍繞上海國際消費中心城市建設和15分鐘社區生活圈打造，聯動旗下聯華股份、百聯股份、第一醫藥股份、三聯公司、百聯汽車、好美家裝潢、逸刻便利等全國4600多家零售網點和i百聯線上平臺，充分發揮全渠道、全業態、全品類、全時段、跨區域等優勢，針對目標人群，聚焦特色商品、凸顯特色服務、聚合特色消費。以“新”力量釋放消費潛力，提升消費體驗，促進消費擴容，讓消費市場“暖”起來。
2023年度集團促消費工作聚焦提升“影響力、吸引力、協同力”三個重點維度，力爭做到“季季有主題、月月有重點、周周有亮點”。集團計劃開展豐富多彩、主題突出、形式新穎的整合營銷活動，形成“1+5+6+N”框架，即：1場啟動儀式，5波次整合主題營銷，6個百聯特色IP和N場業態特色活動。
舉辦1場啟動儀式。4月底，“五五購物節”啟動之際，恰逢集團20周年慶，將以“百YOUNG美好，與你相聯”為主題，啟動“五五購物節”百聯整合營銷。屆時，將以燈光美陳、大屏動畫等形式點亮百聯在滬重點商圈的商業地標及遍布全國的零售網點，打造城市浪漫亮點。
開展5波次整合主題營銷。今年，集團積極承接、全面參與全市促消費工作，開展覆蓋全年的促消費活動。從年初開始，百聯將先后推出“百聯暖春煥新季”“百聯集團20周年慶暨五五購物節”“百聯cool夏潮流節”“百聯金秋購物季”“百聯迎新購物季”五波整合營銷活動，打造百聯整合營銷矩陣。期間，將根據重要時間節點、受眾突出消費需求，推出系列專題活動，為上海市民營造舒適方便的消費氛圍。同時，百聯還將持續探索創新，發展首店經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟，培育品質消費新生態，助力國際消費中心城市建設。
打造6個百聯特色IP。“五五購物節”期間，聯合JBP品牌商，推出“百聯五五品牌周”，整合供應鏈優勢，聚集全品類優質品牌，為消費者提供更多品質選擇，打響上海購物品牌；承辦上海市第二屆健康消費節，打造“百聯健康節”，聚焦當下大健康需求，傳遞“讓養生成為美好生活的一部分”的新健康生活主張，通過義診服務進社區、健康科普課堂等方式，提升社區居民健康理念；“六六夜生活節”期間，持續打造“百聯之夜”IP，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛等主題，推出主題市集、直播專場等活動，為消費者提供社交和釋放情緒的場所，提振夜間消費經濟；圍繞“15分鐘社區生活圈”建設，推出本地生活——“百聯15LIFE”平臺，以人為出發點，構建多方對話的社區空間，推動社區功能不斷完善、品質不斷提升、環境不斷改善；充分發揮進博會溢出效應，舉辦“百聯全球精品匯”，實現“展品變商品”的最短鏈路，與世界共享中國市場機遇的同時，讓中國消費者足不出“滬”即可收獲來自世界各地的精品好物；持續優化“百聯消費券”發放，綜合“i百聯”營銷中臺、安付寶支付平臺及外部第三方合作資源，推出會員招募、滿額贈禮、滿額贈券等活動，惠民讓利，積聚人氣。
舉辦N場業態特色活動。各二級公司將開展特色促消費活動。如聯華將舉辦“點亮夢想晚餐”第四季，為“烹飪家”們提供展現平臺，啟發消費者尋找生活中的美好；百聯股份計劃在“五五購物節”期間，以let's joy為主題，開展騎行季、綠色市集、親子探營等系列活動；三聯公司將煥新老字號品牌，開展時尚走秀、跨界合作等系列活動；好美家即將開啟“點亮夢想家：百家設計 百YOUNG生活”活動，提供優質家裝服務；百聯汽車門店將展品鑒會、車友團聚會、汽車直播課堂等活動；逸刻將根據時令推出烘焙、便當、飲品新品，帶來特色好味。
截至目前已實施和計劃實施200多場特色營銷活動。
（供稿：宣辦文 編輯：費凡 審核：黃巖）