經過半年的精心修繕，位于上?；春Ｖ新返?ldquo;上海婦女用品商店”開始準備回歸；記者看到其推出的女性社群品牌——“LADY淮海”也一同亮相在金秋的梧桐樹下。LADY淮海，是上海婦女用品商店在傳承與創新過程中的探索，從中國首家為女性服務的專業商店出發，去嘗試發現聚焦圈層與價值認同的新屬性。
“上海婦女用品商店的煥新延續了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現代審美，在空間與內容的對話中，著力女性社群運營以體現當代女性的多元風采與精神力量。“ 百聯股份董事長張申羽表示。項目將更多聚焦當下女性消費新趨勢，從空間的保護與煥新、品牌共創、社群運營、可持續商業等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨特零售景觀。
空間新語，開啟老建筑的全新敘事
城市更新是一個不斷演變的過程，它不僅需要回應當下時代中人們新的心境與訴求，激活新的功能屬性，也需要通過與歷史記憶的對話，在“古意新生”中擦亮舊的記憶，讓時代的文明貫穿始終、創新呈現。
從曾經的霞飛路，到如今集結眾多年輕品牌力的海派時尚街區，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保護為先、修舊如舊的理念，上海婦女用品商店啟動了自1992年以來最大規模的一次修繕。通過還原上世紀Art Deco裝飾藝術風格，重新修繕建筑外立面、室內裝飾及周邊環境，復刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時尚魅力重現于世，在空間肌理與歷史文化的融合中，凝聚有歷史、有溫度、有記憶點的商業空間。
與此同時，上海婦女用品商店也在探索傳統零售空間里的創意突破。在續寫其68年前發起的“婦女定制商店”概念的基礎上，目前商店正攜手更多品牌力量，在商品與生活消費的融合中，提案多元消費場景和美好生活方式，為現代女性打造更開放友好、更具個性體驗的生活場域。
品牌入駐大公開，詮釋「LADY定制」的力量
伴隨著品牌新顏的陸續入駐，LADY淮海從”悅己“”情緒體驗“出發，于文化、商業與人文的共生中，立體詮釋“LADY 定制”的力量。
上海婦女用品商店總經理李晴介紹，目前這里已進駐「一 一」聯合主理沙龍、精品融合概念空間OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學家7家首店，如同當代女性生活的7個不同切面，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業態，交相映襯，解讀當代女性消費新需求、社交新趨勢，打造融合藝術創作、文化交流與情感體驗的內容互動與消費新體驗。
金秋的淮海中路，迎來了一場新舊交融的時尚變革與創意生活展示。西班牙國寶級時尚品牌Desigual的首家全球概念旗艦店閃耀入駐LADY 淮海，帶來明星同款時尚風潮，以大膽色彩和創意設計激發女性獨有的活力與個性美。Gramicci中國首店也將全新亮相，并上新秋冬系列新品，展現無畏攀登的品牌基因與自在運動的生活哲學。意大利藝術家居品牌SELETTI在這里開出了亞太首家品牌旗艦店，并帶來Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展現融貫中西的文化之美。此外，tiny wave攜手小眾設計師香薰品牌humble，創意呈現“以愛之名”系列蠟燭；作為魔都首家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理學家此次以全球變暖為靈感進行創作，以一杯地球融化燕麥拿鐵致敬綠色未來。
李晴介紹，「一 一」和ok²已搶先和大家見面。聯合主理沙龍空間以「一 一」二字命名，并攜手精品咖啡文化品牌——xBloom，開展了“一咖一植裝置計劃”，打造別具一格的手沖咖啡文化品鑒會，和咖啡愛好者一起利用咖啡濾杯制作盆栽。值得關注的是，「一 一」還聯合多位藝術家，帶來《Miss HUAIHAI》主題插畫藝術展，以女性為主題進行創作，融合城市歷史與當代文化，展現與“她們”相關的復雜情感與多元風格。ok²也在同日舉辦了媒體試飲會，嚴苛對待原料與口感，以真實高品質的巧克力飲品刷新味蕾享受。
傳遞認同，“LADY淮海”全新女性社群上線
如今，商店正在以女性為第一視角，以“LADY淮海”全新女性社群賦能“她成長”，以同好喚共鳴，從興趣和價值觀開始，幫助不同女性找到內心深度認同的群體，搭建屬于自己的社交空間。同時將“女性社群”與消費習慣、商業場景密切銜接，指向更多元化的女性消費畫像。從線上到線下，將分享與交流“落地”，讓更多認同在此相遇匯聚。
目前“LADY淮海”社群已啟動招募，它用淮海路上梧桐四色為“標簽”，以性格測試為“入口”開展分組。線上，用不同的愛好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價值。線下，與入駐首店的新品首發活動聯動，分組開展主題講座、工作坊、藝術展覽和時尚秀展等活動，解鎖不同的社群活動。未來這里還將不定期落地藝術家交流活動，展現女性創造力的更多可能性。
作為百聯股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現代都市消費客群的洞察、共情、共鳴，通過商品與生活消費的融合，提案潮流消費場景和生活方式，為品牌創造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流?態。
通過社群的培育，旨在讓每位參與者都能發現屬于自己的社交新圈層，共享生活美學和流行趨勢的觀點與感受，營造一片自我發現和個性化表達的樂土。無論是時尚先鋒、藝術愛好者，還是職場新秀或資深職業人，都能在這里找到歸屬感，一同探討和分享從女性視角出發的美好生活體驗。
更新思考：商業空間里的“可持續態度”
由建筑、社區到自然、人文，在這座老建筑的時代新生中，處處輝映商業空間的可持續理念。
首先是經營的可持續，從“上海婦女用品商店”到“LADY淮海”，從商業零售到女性社群，通過持續革新、適應市場變化，項目有效提升產品或服務的功能價值和附加價值，穿越生命周期，打造更契合現代女性消費喜好與生活方式的商業思路。
其次則是建筑的可持續。在“修舊如舊”的原則上，項目完成了對上世紀經典建筑風格的藝術延續，同時按照城市及社區發展的需要，更新它的使用功能，對建筑進行舒適化提升，提高建筑的功能性，也使得培文公寓的居住環境更友好。
此外還倡導空間的可持續。從原先較為封閉的設計到如今開放通透的調整，例如還原自然透光的檐廊、墻面建筑的煥新，櫥窗空間的外延，打破了商業和街區的界限，提高空間的連貫性、包容性、社交性更強，這里與街道、與城市公共空間進行銜接疊合，呈現更開放、更有溫度的城市街區更新案例。同時，在女性社群新玩法的落地上，未來LADY淮海將聯動百聯TX淮海、HAI 550等年輕商業體，形成商圈效應，發掘更多年輕時尚消費靈感。
在商業的迭代賦新中，女性消費者正以其復合需求和多元消費主張，重塑零售市場的新格局。上海婦女用品商店的銳意煥新，是在保留歷史基底的同時，不斷提升淮海路商圈商業的空間想象力與內容創造力。
（來源：百聯股份）